在长三角腹地，德清这片创新热土上，一场关于品牌的价值革命正悄然改变着县域经济的发展轨迹。从智能电器的全球突围，到绿色家居的产业升级，再到循环材料的国际领先，德清的品牌建设已从“单点突破”迈向“系统赋能”。在“品字标浙江制造”的战略引领下，德清正以品牌为舟、标准为帆，驶向高质量发展的新蓝海。
标准出海：
用“浙江制造”敲开全球市场
“过去我们带着产品出国参展，客户总问‘是否符合欧洲标准’；如今，我们拿出‘浙江制造’认证，对方直接竖起大拇指。”美高电气科技有限公司市场销售部高级经理田孟玉的这番话，道出了德清企业从“跟跑”到“并跑”的深刻转变。
这家专注低压电器的企业，曾因沙特智能电表项目的特殊要求陷入困境。沙特气候炎热，客户要求产品在55℃高温下稳定运行，并采用特殊进线方式，这在国内从无先例。转机来自德清县市场监管局推出的“质量管家”服务。由12名行业专家组成的技术攻坚组进驻企业，突破电力线载波噪声抑制、高温环境材料适配等23项关键技术，使产品工频耐受电压达到5000V，远超国际标准的2500V。在德国T?V莱茵实验室，美高电气一次性通过72小时盐雾测试等7类严苛验证，为打开全球市场奠定基础。
在认证体系方面，美高电气创新建立“浙江制造品字标+IECEE-CB”双认证通道。如今，“MAXGE”商标已在G20成员国及“一带一路”沿线77国完成全类别注册，构建起覆盖北美、欧盟、东盟三大经济圈的品牌护城河。企业主导制定的浙江制造团体标准，多项关键参数超越国际标准15%~30%，实现了从“设备出口”到“标准输出”的跨越。
品牌铸魂：
一枚“驰名商标”的绿色革命
“一棵健康树，一个家品牌”——在德华兔宝宝装饰新材股份有限公司的展厅里，这句标语见证着一个品牌30年的成长历程。从1992年的装饰贴面板小厂，到如今总资产59.19亿元的上市公司，德华兔宝宝用时间诠释了“品牌即信任”的真谛。
2008年3月，“兔宝宝”商标被认定为中国驰名商标，成为德清县首个获此殊荣的品牌。这不仅是对产品的认可，更是对“绿色、环保、健康”品牌理念的肯定。公司构建完善研发体系，突破环保胶黏剂、木材阻燃、零醛超净等关键技术，打造智能制造家居产业园。拥有412项知识产权，推出的ENF级环保标准产品，甲醛释放量≤0.025mg/m，远超国家标准。这些创新成果直接转化为市场竞争力，公司营业收入从2022年的89.17亿元稳步增长至2024年的91.89亿元，2023年利润总额实现48.6%的大幅增长。
随着品牌知名度提升，维权成为重要课题。近三年成功异议和无效宣告近似商标114件，查处制假售假案件232起。目前，兔宝宝已在国内注册334件系列商标，并在85个国家完成国际布局，构建起全球品牌保护网络。通过覆盖全国的4000多家专卖店、6000余个营销网点，以及举办设计大赛、品质溯源等活动，持续提升品牌影响力。
质量引领：
产品“含绿量”化为“含金量”
在汇隆新材的生产车间里，各色再生原液着色纤维正焕发新生。这些看似普通的纱线，即将走出车间，成为国际知名品牌的供应链上的一环。
“在很多人看来，环保和高品质往往难以兼得，但我们通过‘原液着色’技术，成功将环保‘含绿量’转化成了产品‘含金量’。”企业董事长兼总经理沈顺华介绍，这项技术生产的有色纤维着色均匀、色牢度好，相比传统白丝染色，可节约水耗89%、能耗63%，减少二氧化碳排放62%。
然而，创新之路并非一帆风顺。三年前，公司尝试以趋海塑料垃圾制成的粒子为原料生产再生有色纤维，成本飙升至普通原料的三倍，且国际市场上几乎无先例可循。关键时刻，德清县市场监管局的“质量管家”团队为企业带来转机，从确立企业标准到参与制定浙江制造标准，从组织专业培训到指导标准立项答辩，为企业注入坚实力量。
获得“标准话语权”让汇隆实现了质的飞跃。“我们不再只是行业规则的遵循者，更成为规则的制定者之一。主导高标准的制定，本身就是最硬核的品牌宣言——它向国际市场传递出清晰信号：我们的产品与技术已达国际先进水平。”如今，汇隆新材成功获评湖州市政府质量奖，并入选“中国驰名商标”培育清单，成为德清冲击中国质量奖的种子选手。
德清县市场监管局负责人表示，品牌建设不是企业的“独角戏”，而是政企协同的“交响乐”。通过构建“政策+服务”双擎推进格局，德清创新打造“三位一体”支撑体系，以财政资金为引导杠杆、供应链金融为特色支撑、链主企业为生态支点，成功撬动质量信用专项融资授信59.9亿元。
目前，德清全县已有88家企业获“品字标”认证119项，主导制定“浙江制造”标准84项，发放品牌奖励金额居全省前列。在“十大行动、百家培育”的品牌培大育强计划推动下，德清正加快构建品种丰富、品质卓越、品位高端的品牌矩阵体系。
品牌建设代表高质量发展，又推动高质量发展。未来，德清将继续以品牌为舟、标准为帆，助力更多企业从“跟跑”转向“并跑”甚至“领跑”，在高质量发展的航道上破浪前行。
